結論から言うとベストコスメランキングのやらせや操作はあります。
Belleの編集スタッフの一人が以前大手コスメメディアで働いておりベストコスメランキングというのは名ばかりの広告枠ランキングになっていたと証言してくれました。
つまりA社は500万円払ってくれたから1位、B社は300万円だから2位のC社は50万円だから10位のような形です。全てのメディアがそのように毒されているわけではありませんし一部だけ広告枠で他はアンケートの結果の場合もあります。(実はこのパターンが一番多く露見しづらい)
有名メディアが不正はやっていないと言っても中の担当者がこっそりお金をもらってランキングをバレない程度に操作しているケースもあります。
メディアの力が弱まって口コミの力が強くなったのもメディアが作るベストスメランキングに不信感を持つ人が増えたからだと思います。
ちなみにBelleの人気ランキングは大手ECサイトの売上順になっているので不正のしようがありません。また独自にランキングを付けている時は編集部で使用して独自にランキングを付けていると明記しています。
口コミランキング・レビューサイトの不正
しかし口コミや口コミランキングを信用すればいいかと言うとそれも違います。
企業もそれに気づいていて今ではAmazonなどの大手ECサイトでもサクラレビューが当たり前のように行われています。Amazonなどの大手ECサイトはサクラレビュー排除にお金をかけていますが消えていないものも多く実際巧妙に入れられたサクラレビューは見分けることが出来ません。
特定の企業の評価を伸ばすレビューはサクラレビューとして見分けることが出来る場合もありますがライバル社の商品を蹴落とすようなレビューなども存在し明るみにならないことも多く社会問題になっています。
そこで口コミサイトの次に人気を博したのが匿名ではなくインフルエンサーなどの有名人によるレビューサイト、レビュー動画。
これが現在は主流ではないでしょうか？
インフルエンサーの不正
しかしここで最初と同じ問題が起きています。
企業はYoutuberやインスタグラマーに商品を紹介してもらうと商品が売れることが分かっているので彼ら・彼女らにお金を払うようになっています。
そしてお金をもらっているにも関わらずお金をもらっていない、純粋にいいと思ったから紹介しただけと嘘をついたインフルエンサーはその嘘がバレると炎上・謝罪する流れになっています。
いわゆるステルスマーケティングというやつです。
最初は純粋に視聴者にいいものを紹介しようと思っていた人も大金をもらえるようになると人が変わってしまったかのように不正に走り出すことがあります。
もちろん不正など一切手を染めていない人も大勢いますが一部でもいるとあの人もそうなんじゃないか？この人もそうなんじゃないか？と疑心暗鬼になりますよね。
最近ではYoutubeやInstagramでは企業案件やPRの場合はそれを明記するようになっているので不正は減ってきていますが企業案件であることを明記すると今度はフォロワーの反応が下がってくるのでいずれまた別の形で不正は繰り返されるでしょう。
結局匿名でも有名人、有名メディアでも不正は起きます。
大切なのは不正が行われている可能性があるというのを前提として正しいものを見極める力を付けることです。
不正がなければベストコスメランキングはアテになる？
仮に不正がなかったとしても正しい物の見方を身につけないとアンケート・口コミによるベストコスメランキングはアテにならないことがあります。
アンケートの場合最初に確認するべきは母集団です。
いわゆるアンケートの対象が誰なのかでランキングの結果は大きく変わってきます。
- 一般人100人にアンケート→男女混合？
- 女性100人にアンケート→年齢はバラバラ？
- 20代女性100人にアンケート→肌タイプは？
と言った問題が生じます。
結局コスメは高級かどうか、いい成分がたくさん入っているかより前に自分の肌質に合っているかどうかが重要です。そのため肌タイプ別に分かれていないコスメランキング上位の商品を使っても肌に合わないことも多いでしょう。
また人気ランキングで上位に来やすいのは必然的に値段がお手頃な商品になります。いわゆるプチプラコスメです。最近はプチプラとデパコスでランキングが分かれている場合も多いですが高い商品は効果が高くてもそもそも普段使い出来る人がそれほど多くない為ランキング上位にはあまり登場しません。
例えばヴィトンの香水は非常に上質な香りですが香水ランキングで上位に来ているのを見たことがありません。値段が高い為でしょう。
お金に余裕のある人には一般のランキングはあまり参考にならないことになります。
自分が30代乾燥肌主婦だとして30代乾燥肌の人を対象としたランキングがあれば年齢や肌質だけでなく収入状況なども分かる為一番参考になるでしょう。そこまで細分化されたランキングはなかなかありませんが。
また乾燥肌と言っても以前以下の記事にあげたように保湿剤(ヒューメクタント)が足りていない場合と保水剤(エモリエント)が足りていないケースがありそれを自覚出来ている人はあまり多くないので結局不正がないことを前提とすれば美容部員や美容皮膚科医者など専門家を対象に肌タイプ別に取ったランキングがあればそれが一番信憑性が高いと言えるでしょう。
もっと言えばランキングやレビューサイトに頼らず直接診断してもらうのが一番です。自分の詳細な肌タイプが分かればそのあとは何が足りていて何が足りないかが分かるので不正なランキングに踊らされることなく成分などをチェックしてコスメを買えるようになるでしょう。
ただしこの場合も知り合いでなければ商売っけがある人だとその売り場やクリニックで売りたいものを自然に売り込まれてしまう可能性もありますので結局人を見る目を養わないといけないですね。
ベストコスメランキングの不正についてまとめ
世の中のランキングやレビューサイトを見る時には以下のことに気をつけましょう。
- どんなレビュー・ランキングでも不正がある前提で見る
- アンケートや口コミは自分と同じ肌タイプの人を参考にしつつもあくまで参考程度に
- 最終的には知り合いの美容部員や皮膚科医などプロの意見を聞くのがベスト
